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移动DSP广告平台推广手机APP模式分析

聚源创世2016-01-27公司新闻

DSP广告平台英文全称为Demand-Side-Platform,即广告需求方平台,DSP广告投放原理如下图描述:广告主使用DPS平台对接海量广告资源,通过RTB(RealTimeBidding,实时竞价)和大数据分析技术,基于受众进行精准广告投放,并实时监控不断优化的过程。推广手机应用通常都是基于移动端,因此本文主要探讨移动DSP广告平台进行APP推广的模式和方法。

 

上图中另外需要解释的3个名词:

1、SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台),站长服务平台,方便站长管理广告位。

2、AdExchange(广告交易平台),类似于股票交易所,让合适的广告展现给合适的用户。

3、Mobile Ad Network(移动广告网络),大量应用内展示广告资源,包含中长尾APP流量。

dsp广告平台

在理解移动DSP广告平台原理之后,那么如何通过DPS平台有效推广手机应用呢?根据聚源创世APP推广项目经验,分享三点心得供大家参考:

一、应用类型决定平台选择

术业有专攻,DPS广告平台也不例外,目前国内主流的移动DSP广告平台有十几家,主要业务分为三大方向:品牌、电商、游戏,因此,根据自身APP的商业模式进行选择适合的DSP平台是非常重要的。

二、广告形式决定广告策略

不同于搜索引擎、社会化媒体,DSP广告形式主要是图片的展示,那么基于移动端的APP推广,优质丰富、适合手机浏览的广告素材也是必备条件,同时需要按照人群、行为、LBS、运营商、wifi、设备型号、操作系统、使用时间等不同纬度进行精准定向。

三、“程序+人脑”持续优化

在整个投放过程中,移动DSP广告平台将实时提供大量的投放数据,如何评价广告投放效果并制定优化策略,将会是一个需要持续优化的过程,需要时间和精力不断排除和探索,因此,如果决定要投放DSP广告,应该制定一个周期性投放计划,稳步提升投放效果。

移动DSP作为可衡量效果的广告,已经逐步成为移动互联网主流的广告形式,聚源创世专注于移动APP营销推广,拥有海量移动DPS广告投放的实战经验,均可按CPM、CPC、CPA与广告主进行效果结算,聚源创世DSP系统用机器学习的方式,通过人、物、媒三方数据的联结,为电商、金融、娱乐、快消、医疗等手机应用客户推出更有效果和效率的营销方案。

文章关键词
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