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关于APP线上推广流程的那些事

聚源创世2016-03-14公司新闻

APP的推广是一个系统性的工作,对于运营人员来说,在APP上线之前运营的工作就已经开始了。提前做好推广的准备工作,会使得APP推广工作更具有节奏感,因此本文为大家简单列举了APP从上线前到上线之后,一系列推广工作的顺序,希望对运营人员有所帮助。

APP上线之前

微博微信的建立以及前期运营。APP上线前期,搭建与用户的沟通渠道是非常重要的,提前做好新媒体的部署工作,可以在前期和用户形成良好互动。上线前期对于微博微信的运营既可以对APP上线起到一定预热作用,同时也可以获取APP早期的种子用户,对于APP帮助很大。

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APP上线之后

安卓应用市场

首发申请。目前只有安卓的应用市场才可以以申请首发,APPStore的编辑推荐是无法申请的,因为APP Store中推荐的APP都是编辑亲子筛选的优秀新APP。根据笔者之前的操作经验,目前首发效果最好的几个应用市场是百度,360,小米,应用宝,华为商店,魅族等。申请到首发固然值得高兴,不过也要清楚认识到,目前应用市场给到的免费资源的价值是有限的,想要通过首发获得大量用户不太可能。

数据优化。说到数据优化,主要是针对安卓应用市场的下载量以及评论数量。优化主要的作用有两个,一个是提高用户的下载转化率,也就是说只有APP有了一定的下载量之后,用户才会下载一款产品,另外一个作用是提升APP的搜索排名,因为安卓市场目前的排名主要还是根据APP的下载量和评论量。

应用市场付费推广。所谓付费推广是投放应用市场的CPD(cost of per download)广告,这是一种以下载计费的方式,进行出价设置后,应用市场会给予APP在市场中随机的曝光。或者设置一些关键词,APP会在关键词下面曝光,然后根据实际的下载量付费。出价越高应用市场给予的资源越多,消费自然越多。目前也有安智市场采用的是CPA(cost of per )的方式。

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APP Store

搜索关键词覆盖。关键词覆盖是ASO的第一步,覆盖的关键词的数量决定了用户在APP Store中搜索哪些词可以找到APP,决定了APP在应用市场中的曝光次数,所以关键词覆盖是至关重要。其实关键词的更新可以在版本上线之前设置好,也可以在上线初期的版本迭代期间操作。

关键词搜索排名提升。关键词排名提升是ASO的第二步,覆盖了大量的关键词之后,接下来要做的是提升关键词的搜索排名。APP store中的搜索词语可以分为两类,第一类是中等热度词,第二类是高热度词,在提升的时候建议从中等热度的词语开始,最后再去提升高热度词语。

榜单以及热搜词。目前APP store中的榜单分为总榜免费榜、总榜畅销榜、总榜付费榜、分类榜免费榜、分类畅销榜、分类付费榜以及热搜榜。真正每天可以带来大量下载的是总榜免费榜以及热搜榜,因此做完ASO之后就要不断想办法让APP进入总榜免费榜的前150位和热搜榜单的前十位。

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本文中各部分的推广方式都可以细化展开,由于笔者主要是想告诉大家推广的先后顺序,所以就不一一的赘述。希望通过本篇文章大家可以提前准备好自己的推广计划,让运营工作更加顺利进行。(欢迎添加笔者微信:wanghaorangeber,QQ:775888998,共同学习进步)

 

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